Ivan Paganotti debate campanha da Skol na revista Observatório

Propagandas da campanha da Skol
Propagandas da campanha da cerveja Skol

A “Observatório”, publicação da Universidade Federal do Tocantins, traz um artigo de Ivan Paganotti, doutor pela ECA/USP e investigador do MidiAto. “A negação da negativa em um palimpsesto de propaganda: conflitos entre liberdades em expressões sobre a campanha de Carnaval da cerveja Skol em 2015″ é o título do paper, que teve uma primeira versão apresentada no Comunicon (Congresso Internacional em Comunicação e Consumo) de 2015.

Leia abaixo o resumo do texto:

A campanha de Carnaval da cerveja Skol foi alvo de reclamações em redes sociais: a frase “Esqueci o ‘não’ em casa” foi acrescida de “e trouxe o nunca”, uma crítica ao que foi visto como um incentivo da cerveja ao comportamento irresponsável de seus consumidores, passando por cima de limites legítimos em um momento (o Carnaval) em que o abuso alcoólico atrela-se a incidentes violentos. A campanha foi retirada pela empresa, apesar de denúncias do público no Conar terem sido arquivadas. O caso é avaliado a partir dos mecanismos de responsabilização social, preconizados pela economia política da comunicação, adotando a metodologia da análise de discurso crítica. Entre os resultados encontrados, é possível apontar que o caso se insere em rara contracorrente de conflitos de liberdade de expressão, em que essa liberdade se choca não com direitos diferentes, mas com a própria liberdade de expressão – no caso, a possibilidade de evitar dizer “não” e o poder de dizê-lo.

 

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